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“珠宝企业变革之路”成为业界焦点

发布时间:2019-07-21 18:35:43

中国大妈的抢金潮,给深圳这个黄金珠宝重镇带来哪些契机?日前在深圳举办的第二届哈伯逊高峰论坛上,“珠宝企业变革之路”成为业界焦点。多位专家认为,经过高速发展的黄金珠宝行业将迎来调整期,从恶性价格竞争过渡到品牌竞争,势必有一大批中小珠宝商将被淘汰。

据深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞介绍,深圳珠宝业起步于上世纪80年代,已经成为中国珠宝首饰的生产制造中心和交易中心。深圳珠宝产业的发展水平和影响力在很大程度上决定了中国珠宝业的整体发展水平和影响力。现在,深圳许多珠宝企业着力进行品牌和国际化建设。

数据显示,中国珠宝产业的终端销售市场达3000亿元,诱人的机遇促使终端珠宝零售店呈裂变式增长,尤其是近两三年,全国珠宝店数量翻了近三番达到高峰。“珠宝行业在取得长足发展的同时,也存在着一些问题。”国家珠宝检测培训中心主任杨立信向业界提出隐忧,“我们的生产能力及市场销售网点数量增长相对过快,造成珠宝产销供应在一定程度上过剩,同时,随着营业网点数量急剧扩张,零售市场的竞争更加激烈,甚至利润率急剧下降,珠宝行业已成为投资大、利润低的行业。此外,欧美传统珠宝强国加大开拓力度,国内珠宝企业将更多地直接面对国际品牌的竞争等。”

业界该如何找到突围的药方?哈伯逊总裁丁龙桃分析,整个行业必然要从恶性价格竞争到良性品牌竞争,从大众市场定位到细分市场定位,届时,现在的几万个珠宝品牌必然会倒掉一大批,终仍是品牌为王。他建议,珠宝企业应逐步学习西方品牌运营模式和理论,从产品、形象和服务三个方面切实提升企业竞争力。而据杨立信透露,目前国家珠宝检测培训中心正和罗湖区政府筹建一所珠宝行业的人才培训学校,逐步为珠宝行业培育输出人才。

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